行业观察:欧文莱霸气侧漏,创领素色现代风

广告

随着国内现代家居审美趋势的变化,越来越多的消费者倾向于向国际流行路线靠拢,选择以高档水曲柳为主调,简约时尚的平实现代风格产品。随着公众需求的变化,市场结构也逐渐发生了变化。拥有18年国际背景的欧文莱作为质朴现代风格的引领者,正以霸气的姿态在国内陶瓷界掀起一场“质朴现代”风格运动。

建材网

拒绝低调,用实力打造热门IP

不尖叫就是一鸣惊人。

2017年,经过长时间严格的市场评估分析和产品预热,奥恩利终于低调变高调,升级品牌战略!

在“素色摩登砖”的品牌定位下,实施了一系列组合营销措施:“欧文莱惠”系列产品的推出,导致行业内出现了灰色调的现象,陶瓷产品的研发从注重质感转向注重瓷砖的色彩;平原摩登砖品牌新战略的发布,充分展示了奥恩莱品牌未来的发展规划和国内市场的未来布局,充分展示了奥恩莱强大的产品R&D实力和发展可持续性;陶博将在行业内高调掀起黑白灰的集体热潮,素色现代砖的受欢迎程度将持续上升。在其营销总部,大量的行业观察学习者会涌入,在市场终端,会不断刷新产品消费认知& hellip& hellip一套组合拳不仅让一向低调的欧文莱引起了业内的广泛关注,也迅速成为了关注的焦点。

建材网

对于欧文莱从低调到高调的举动,业内人士纷纷表示理解和赞赏。在现代工业的今天,欧文莱走向高调是大势所趋。黑、白、灰、素色色调的素色现代砖,有一种高端品质感,符合较新的国际潮流,同时避免了国内产品的同质化和低价竞争。在热点频发的当下,“质朴现代”成为2017年陶瓷行业最重要的关键词之一。

VS现代传统,质朴的现代风格俘获消费者的心。

随着经济社会的发展和物质生活水平的提高,大众的欣赏水平和审美偏好也在不断发展,具有时代特征。如今,素以简约、舒适、品味著称的现代风格产品越来越受到大众的追捧。

与行业内的传统产品相比,素色摩登砖更符合现代主要消费群体的审美和需求,占据诸多优势。在色彩上,低饱和度的素色摩登砖比鲜艳的微晶产品更显知性优雅,能渲染空之间宁静祥和的氛围;在纹理上,简单的线条比传统的以追求纹理的奢华、珍贵和逼真为价值点的大理石产品更简洁、明亮和舒缓。空之间的设计随性简约,不需要专业的设计和配套的设计应用功能,让消费者的产品选择和搭配不再是一次冒险,而是一次惊喜的体验。

建材网

意大利时装大师乔治·阿玛尼(GiorgioArmani)在家居设计方面也有很高的造诣,他曾说:“漂亮的外观应该永远与实用性齐头并进,因为舒适是居住在其中的人的首要任务。”欧文平原现代砖具有优秀的艺术性、包容性和开放性,能给人生理和心理上极大的舒适和满足。这是素摩登砖能够在众多传统“明星产品”中脱颖而出,迅速俘获消费者芳心,在市场中占据有利地位的关键点。

先锋,欧文莱领导的平原现代风格。

素色现代风格产品是近年来欧美发达国家流行的产品,是国际现代瓷砖比较流行的趋势。目前国内的平原现代场还是空白。奥恩利率先提出“朴素美学”,以独创的T-GBST R&D模式开发出“朴素现代砖”,引领了朴素现代风格。

欧文素色摩登砖以独特的审美眼光主要用于精英消费市场,以其现代时尚、简约纯粹的风格受到设计师的青睐。自推出以来,以暴风骤雨之势席卷整个陶瓷行业,有远见的陶瓷企业可能已经注意到了行业风向的变化。

建材网

业内专家提到:“素色现代砖销售火爆,拉开了行业新一轮R&D风暴的序幕。如今,越来越多的传统或新兴品牌向朴素的现代领域进军,也有很多品牌凭借“现代风”异军突起。但作为行业龙头,欧文莱在素面摩登砖研发上的领先距离,让跟随者任重道远。”

此外,产品风格的创新也是一种技术创新。产品同质化的问题是老生常谈,关键是如何解决并有所突破。Ownley作为行业先锋在这方面发挥了关键的示范作用。未来,行业产品的R&D和创新以及相应的技术发展能否呈现出更多多层次、多形式、多元化的特点,我们拭目以待。

评论已关闭